Компания
Школа рекламы
Работы
Статьи 
Контакты
|
Заходит маркетолог в магазин:
— Здравствуйте, вы меня помните? Я у вас вчера шарики покупал. — Узнаю. Вам еще шариков? — Нет. Я к вам с жалобой — они бракованные. — В чем дело — воздух не держат? — Да нет, с этим все в порядке. — Так в чем же дело? — Не радуют они меня |
Пропорции в дизайне рекламы
 |
Каждый объект в среде имеет свой физический размер. Но в нашем восприятии важнее не размер объекта, а его соотношение с другими предметами этого мира. В реалистичном изображении важно правильно передать эти соотношения — яблоко в натюрморте больше клубники, но меньше кабачка. Но так должно быть в реалистичном пространстве, а в символическом пространстве может быть вовсе не так, как в жизни. Там возможно все, единственное условие — искажение реальных пропорций должно быть метафорой и отражать определенную идею. Иначе картинка будет нелепой и неумелой.
Игра с масштабом — один из инструментов в дизайне рекламы. В зависимости от задачи рекламного сообщения, дизайнер может выбрать один из приемов.
Рассмотрим 3 приема построения пропорций.
1. Реалистичные пропорции
В данном случае рекламное сообщение носит предельно прямой характер, что называется — «товар лицом». Плюсы такого подхода — сообщение понятно, не возникает иных вариантов прочтения, подтекста. Минусы — реклама не «цепляет» внимание, имеет слабое эмоциональное воздействие, не формирует образ объекта рекламы.
2. «Увеличение» объекта путем сравнения с другим объектом
Здесь использован принцип контраста — белое рядом с черным становится «белее», большое рядом с маленьким «вырастает» еще больше. Этот принцип можно использовать, когда необходимо подчеркнуть объект рекламы. В данном примере подчеркивается размер здания за счет сопоставления его с человеческой фигурой. Акцент на размере через ассоциации сообщает о качествах банка: большой = солидный, надежный, престижный.
3. «Уменьшение» объекта рекламы путем сравнения и искажения пропорций
Этот прием акцентирует внимание не на объекте рекламы, а не клиенте. Парадоксальное искажение масштаба создает метафору, которая сообщает: «Самое главное (= большое) для нас — это клиент». Как видно, такое решение подходит для компании, желающей подчеркнуть, что она ориентирована на клиента.
Итак, искажайте пропорции, чтобы донести ваши идеи. Но делайте это только в символическом пространстве.
Креативное агентство ArtHouse
Киев
Игра с масштабом — один из инструментов в дизайне рекламы. В зависимости от задачи рекламного сообщения, дизайнер может выбрать один из приемов.
Рассмотрим 3 приема построения пропорций.
1. Реалистичные пропорции
В данном случае рекламное сообщение носит предельно прямой характер, что называется — «товар лицом». Плюсы такого подхода — сообщение понятно, не возникает иных вариантов прочтения, подтекста. Минусы — реклама не «цепляет» внимание, имеет слабое эмоциональное воздействие, не формирует образ объекта рекламы.
2. «Увеличение» объекта путем сравнения с другим объектом
Здесь использован принцип контраста — белое рядом с черным становится «белее», большое рядом с маленьким «вырастает» еще больше. Этот принцип можно использовать, когда необходимо подчеркнуть объект рекламы. В данном примере подчеркивается размер здания за счет сопоставления его с человеческой фигурой. Акцент на размере через ассоциации сообщает о качествах банка: большой = солидный, надежный, престижный.
3. «Уменьшение» объекта рекламы путем сравнения и искажения пропорций
Этот прием акцентирует внимание не на объекте рекламы, а не клиенте. Парадоксальное искажение масштаба создает метафору, которая сообщает: «Самое главное (= большое) для нас — это клиент». Как видно, такое решение подходит для компании, желающей подчеркнуть, что она ориентирована на клиента.
Итак, искажайте пропорции, чтобы донести ваши идеи. Но делайте это только в символическом пространстве.
Креативное агентство ArtHouse
Киев
|
|
«Зачастую простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5-10 раз».
Клод Хопкинс