ArtHouse: Школа рекламы: курс дизайнера рекламы

Длительность обучения: 3 месяца
График занятий: 2 раза в неделю по 2-3 часа

Стоимость обучения:
— для физ. лиц 950 грн./мес.;
— для юр. лиц 1250 грн./мес.

Для кого предназначен данный курс?

Программа ориентирована прежде всего на начинающих, но амбициозных создателей рекламы: дизайнеров и креативщиков — всех, кто делает первые шаги на пути творческой рекламной карьеры. Курс рассчитан на тех, кто решил всерьез посвятить себя этой профессии и стать настоящим профессионалом. Обучение нацелено на подготовку создателей рекламы высокого класса, а не «рисователей красивых картинок в фотошопе».

Также данная программа будет полезна практикующим дизайнерам, которые хотят повысить свою квалификацию и получить знания из области маркетинга, психологии, копирайтинга, брендинга и прочих прикладных дисциплин, без знания которых невозможно создание не только яркой, но и эффективной рекламы.

В чем уникальность курса?

1. Программа обучения совмещает в себе необходимую теорию с практическим материалом. Большинство лекций подкрепляется мастер-классами.

2. Теоретический материал тщательно отобран, разработан и адаптирован с учетом его практической пользы. Программа теоретической подготовки существенно отличается от учебников по психологии рекламы и лекций на эту тему в ВУЗах своей практической пользой. Это настоящая школа рекламы.

3. Обучение в небольших группах (не более 15 человек) построено на максимальной обратной связи, включает в себя разные формы обучения (лекции, мастер-классы, тренинги), что позволяет предельно эффективно усваивать материал.

4. Индивидуальный подход — каждый учащийся на собеседовании сообщает о своей цели обучения. В зависимости от этого вводятся индивидуальные коррективы в курс подготовки (домашние задания, индивидуальное консультирование).

5. Для начинающих специалистов курс обучения является подготовкой к трудоустройству. После успешного окончания курса выпускник обеспечивается необходимыми инструментами для успешного трудоустройства — резюме, опыт работы, портфолио, рекомендательное письмо, личные рекомендации. Наша школа рекламы — это начало вашей карьеры.

Что дает курс?*

1. Вы научитесь создавать эффективную рекламу, которая будет продавать, а также нравится вам, заказчику, коллегам.

2. Вы будете уметь разрабатывать печатную рекламу, буклеты, логотипы, фирменные стили, сценарии видеороликов, оперируя знаниями дизайна, маркетинга и психологии. Основой вашего профессионализма будет академическая школа дизайна.

3. Вы освоите приемы рекламного креатива и будете владеть технологиями создания блестящих рекламных идей.

4. В своей работе вы сможете совмещать творчество с научным подходом.

5. Владея теорией, вы будете знать, какой прием необходимо применить, чтобы добиться определенного результата.

6. Владея профессиональной аргументацией, вы не только будете знать, что делаете, но и сможете грамотно презентовать ваш проект клиенту. Одно дело спорить о вкусах (тут заказчик всегда прав), а другое дело убеждать фактами, с которыми не поспоришь. Многие заказчики согласятся пожертвовать в угоду своим вкусам хотя бы 10% эффективности рекламы?

7. У вас будет все для трудоустройства по вашей специальности. Работодателей в сфере рекламы меньше всего интересуют ваши дипломы, наибольший интерес представляют ваш опыт и ваши возможности. У вас будет большое преимущество в трудоустройстве перед выпускниками ВУЗов соответствующих специальностей.

8. Вы сможете правильно выстроить стратегию вашей успешной карьеры. К сожалению, подавляющее большинство дизайнеров погрязают в скучной, рутинной работе и напряженных отношениях с клиентами и работодателями. Большинство из них находятся в перманентном состоянии профессиональной и личностной неудовлетворенности. Это связано высокой конкурентностью и низкой или однобокой профессиональной образованностью. Вы же будете иметь профессиональную основу для своего карьерного роста, а главное, знать, в каком направлении вам двигаться.

9. Вы получите основу для профессии, которая будет не только финансово обеспечивать вас, но и приносить радость творчества, способствовать постоянному личностному росту.

10. Т. к. реклама — это форма коммуникации, вы научитесь лучше понимать людей и влиять на их разум и сердце.

11. При желании, в перспективе, вы сможете создать свое рекламное агентство или дизайн-студию, либо успешно организовать фрилансерскую деятельность и работать дома, организуя самостоятельно свой график.

12. Вы не только получите модную, престижную, увлекательную профессию, но и интересно проведете время, получая новые, увлекательные знания. Возможно, в дружном учебном коллективе вы обретете новых друзей и соратников.

* Разумеется, многое зависит от ваших личных качеств, ответственности за свое развитие, целеустремленности, старательности на занятиях и при выполнении домашних заданий.

Что входит в программу обучения?

1. Основы маркетинга
Дизайнеры не любят маркетинг — от него веет скукой и творческими ограничениями. Однако реклама — инструмент маркетинга. И для того, чтобы реклама не только поражала воображение искушенной публики, но и внедрялась в сознание потребителей (прямое ее предназначение), создателю рекламы необходимо учитывать условия маркетинга.

Между прочим, наука эта не так скучна, как кажется. Для потребительского общества, членами которого мы все с вами являемся, маркетинг — неотъемлемая часть культуры. Чтобы понимать, чем движим современный западный человек, кроме прочих наук, необходимо знать и маркетинг. Выходит, маркетинг — это тоже наука о человеке.

2. Психология рекламы
Без знания прикладных аспектов психологии восприятия и социальной психологии любая рекламная концепция будет подобна выстрелу с завязанными глазами. Без знания психологии невозможен ни эффективный маркетинг, ни эффективный дизайн.

Дизайнер рекламы должен знать, как человек реагирует на цвет, форму, символы и пр. Разработчик рекламы должен знать, как завоевать сознание потребителя. А для того, чтобы уметь завоевывать сознание, необходимо его изучить.
Наша школа рекламы уделяет большое значение психологии.

3. Брендинг
Не менее важная, чем реклама, дисциплина в современном маркетинге. Планируете вы создавать новые торговые марки или только их визуальный образ (логотипы, знаки, бренд-буки), вам необходимо знать основы брендинга. Создание логотипа для будущего бренда — это задача, которая лежит не только в рамках графического дизайна. Логотип — визуальная квинтэссенция бренда. А дизайнер, создающий логотип (а не красивую картинку), также занимается процессом создания бренда. Поэтому изучение основ брендинга необходимо для профессионального дизайнера.

4. Копирайтинг
В отечественном рекламном креативе принято относиться к рекламному тексту, как к придатку к картинке. Причем, большинство дизайнеров просто ненавидят текст, т. к. он вечно «портит им всю красоту».

А вот, что писал по поводу рекламного текста Джон Каплз (главный копирайтер Дэвида Огилви): «Мне попадались тексты, с помощью которых удавалось продавать не вдвое, не втрое, а в 19,5 раз больше товара, чем с помощью аналогичного другого. Обе рекламы занимали одинаковую площадь, обе выглядели одинаково и были одинаково напечатаны. И там, и там имелись фотографии. Оба текста были тщательно выверены. Вся разница была в том, что в первом случае использовался правильный подход, а в другом — неправильный».

Реклама — это не развлечение, реклама — это сообщение, слова. Поэтому текст в рекламе первичен. Создатель рекламы, не учитывающий этот фактор, никогда не сможет создавать успешную рекламу. А дизайнер, создающий неудачную (пусть даже очень красивую) рекламу, вряд ли сможет добиться успеха в карьере.

Даже, если вы самостоятельно не пишете рекламный текст, вы должны продумывать его идею на уровне создания концепции рекламы. Если вы хотите быть дизайнером рекламы, а не техническим дизайнером, выполняющим чужую волю, вам необходимо освоить создание рекламного текста. Также в рамках курса рассматриваются подходы к созданию сценариев рекламных роликов и радиороликов.

5. Графический дизайн
Иногда приходится сталкиваться с представлением о дизайне, как о технике владения Photoshop. Разве до появления компьютеров и Photoshop (до начала 90-х) не было дизайнеров?

Представление о том, что владения графическими пакетами делает из вас дизайнеров, сродни тому, что владение Word сделает из вас журналистов или писателей.

Photoshop и прочие графические пакеты — это всего лишь инструмент, а профессиональные навыки дизайнера лежат совсем в других областях:
— основы композиции;
— цветоведение и психология цвета;
— плоскость, линия, точка;
— контраст/нюанс, ритм/метр, динамика/статика;
— пространство, перспектива;
— пропорции, архитектоника;
— пластика формы, выразительность;
— семантика (работа с символами);
— шрифт, типографика;
— ассоциации, синестезия;
— оптические иллюзии;
— работа с образами;
— работа с фотографией и т. д.

Приобретенные теоретические знания вы будете отрабатывать практически, создавая рекламы, буклеты, листовки, проспекты, обложки журналов, логотипы, бренд-буки и т. д.
Наша школа дизайна — это академическая подготовка + реальный практический опыт.

ВНИМАНИЕ! В рамках программы не предусмотрено обучение работе в графических пакетах. Сегодня для большинства не является проблемой обучиться техническим навыкам работы в этих программах. Мы рассчитываем на то, что вы уже умеете работать в этих программах, либо освоите их самостоятельно. Это совсем не сложно. Необходимые рекомендации по техническим аспектам создания макетов будут даны в процессе обучения. Также существует множество доступных по цене курсов по изучению издательских пакетов.

5. Рекламный креатив
Создание рекламной идеи включает в себя все процессы — маркетинг, психология, брендинг, копирайтинг, дизайн. Это самая творческая и самая увлекательная часть процесса создания рекламы. Принято считать, что креатив — творческий процесс на службе маркетинговой задачи. И как любое творчество, креатив исходит от нашей интуиции и таланта, а значит, не поддается системному обучению. Существующие курсы рекламы не обучают внятным технологиям рекламного креатива. Действительно, талант создателя имеет важнейшее значение. Но, оказывается, креативу тоже можно учиться.
Мы учились этому на практике в течение 10-ти лет работы Агентства ArtHouse. Сегодня автор курса систематизировал полученный опыт и разработал уникальную методику, позволяющую заложить фундаментальную основу для развития профессионального креативщика. Кроме того, в рамках курса вы узнаете об основных приемах рекламного креатива. Данный материал является эксклюзивным.

6. Рекламное агентство
Вы узнаете о том, как работают рекламные агентства, как они устроены, какие существуют специализации и какие специалисты задействованы в командах РА.

Также вы узнаете о том, как создать рекламное агентство или дизайн-студию, сколько для этого необходимо денег, как составить бизнес-план. Эти знания будут полезны всем, кто хочет создать свой бизнес, а также тем, кто только решил посвятить себя рекламному креативу и еще не знает какие существуют должности и перспективы для карьерного роста в рекламе.

В рамках данной темы вы также узнаете:
— как составлять и заполнять грамотные брифы;
— как планировать и согласовывать графики выполнения работ;
— как составлять грамотные договора (официальные и неформальные), которые будут основой для цивилизованного сотрудничества с клиентом и защитят вас от часто возникающих у дизайнеров проблем;
— как проводить презентацию проекта клиенту;
— как и где находить необходимые для ваших дизайн-проектов фотоизображения;
— как сотрудничать с фотографами, художниками, литературными редакторами и т. д.;
— как организовать фотосессию — репортажную, выездную, студийную;
— и многое другое.

7. Виды рекламы, производство и размещение рекламы
Сегодня существует невероятное количество категорий рекламных носителей, в каждой из которых — десятки видов: билборды, ситилайты, лайтбоксы, стопперы, воблеры, фреймлайты… У человека неподготовленного голова идет кругом. Однако профессиональный дизайнер-рекламист должен знать хотя бы основные виды рекламных носителей. Каждый носитель имеет свою функцию и свои особенности воздействия на человека. Чтобы грамотно создавать дизайн-проекты для каждого вида рекламы, нужно хорошо знать эти особенности.

В рамках темы вы узнаете:
— какие бывают виды рекламы в категориях: печатной, видео, аудио, наружной, интернет, btl, POSm и пр., а также для каких задач эффективно их использование;
— как работать с производителями разных видов рекламы;
— как грамотно готовить макеты для разных видов печати и как взаимодействовать с типографиями, чтобы не «попасть на деньги» (очень болезненная тема в рекламном бизнесе, особенно для начинающих);
— как составляется медиаплан (основы медиабаинга), какие особенности и подводные камни в процессах размещения рекламы;
— и другое.

Как проходит обучение?

Обучение построено на динамичной системе, предполагающей разные формы усвоения материала: лекции, мастер-классы, ответы на вопросы и обсуждения, домашние задания (обязательно!!!) и их разбор на следующих занятиях, просмотр и анализ образцов печатной рекламы, видеороликов и других визуальных материалов.

Что, кроме знаний и опыта, вы получаете после прохождения курса?

1. Диплом Агентства ArtHouse, подтверждающий, что вы прошли курс обучения в Школе рекламного креатива.

2. Рекомендательное письмо от Агентства ArtHouse для трудоустройства (согласно вашему текущему уровню подготовки).

3. Помощь в трудоустройстве.

4. Диски с полезными материалами:
— шаблоны и образцы брифов;
— шаблоны договоров;
— примеры бренд-буков;
— другие материалы и документы, необходимые и полезные в работе;
— коллекция лучших образцов печатной рекламы и рекламных видеороликов (коллекция включает также эксклюзивные материалы);
— видеотека рекламиста: художественные и документальные фильмы, рекомендованные для просмотра;
— библиотека рекламиста: книги и статьи о рекламе, дизайне, психологии, брендинге, рекомендованные для прочтения.

5. Возможность получения консультации по вопросам вашей карьеры после обучения (мы своих выпускников не бросаем :).

Как поступить в Школу?

ВНИМАНИЕ! Прием в группу проводится только по результатам собеседования.
Чтобы записаться на собеседование отправьте заявку на электронный адрес: school@arthouse.com.ua
В заявке обязательно укажите следующие данные:
— Ф.И.О.;
— возраст;
— образование;
— цель обучения;
— если у вас уже есть опыт работы, прикрепите образцы ваших работ (даже если это любительские рисунки, тексты или фотографии, выполненные для себя).

При необходимости, сформулируйте также ваши вопросы.

По организационным вопросам вы также можете связаться
с нашим менеджером по телефону: 095 832-23-86

Курс ведет Селиванов Владимир Михайлович,
креативный директор и основатель рекламного агентства ArtHouse.

— Опыт работы в рекламе: 15 лет

— В 1999 году основал креативное агентство ArtHouse

— За свою карьеру создал сотни проектов реклам для ведущих компаний, разработал и провел десятки рекламных кампаний, разработал множество торговых марок, создал коммерческие и корпоративные журналы и газеты

— Профессиональный дизайнер

— С 2000 по 2002 гг. учредитель и главный редактор журнала для профессионалов в области создания рекламы V&V Arts

— Автор нескольких десятков статей по рекламе и дизайну (некоторые статьи можно почитать на нашем сайте в разделе «Статьи»)

— Консультант по вопросам рекламы, брендинга, дизайна и пропаганды

— Вице-президент Федерации Комбат Кэндо, инструктор боевых искусств

— Практикующий психолог