Тема:
Психология цвета: НОВАЯ
ФИЛОСОФИЯ ЦВЕТА психология восприятия цвета потребителем.
СИНЕСТЕЗИЯ психологическая соотносимость цвета, звука, слова,
формы, тактильных, вкусовых и обонятельных ощущений
ИНДИВИДУАЛЬНОЕ
ВОСПРИЯТИЕ ЦВЕТА "...Экспериментально доказано, что курильщики
выразительно реагируют не на марку табака, а на оформление пачки и визуальную
рекламу..."
Психология
цвета
СИНЕСТЕЗИЯ
Психологическая соотносимость цвета, звука, слова, формы, тактильных,
вкусовых и обонятельных ощущений называется синестезией. Впервые на это
явление обратили внимание личности творческие - художники и писатели.
Гете отметил соответствие геометрических фигур определенным цветам (круг=
синему, а треугольник=желтому). Артюр Рембо писал, что звук "А"
черного цвета, "Е" - белого, "И" - красного, "У"
- зеленого, "О" - голубого. Иван Бунин продвинулся еще дальше:
он подробно изложил цветопередачу всех букв русского алфавита.
В середине ХХ века синестезию серьезно стали изучать и психологи. Они
доказали, что синестезия характерна для всех людей, но проявляется она
в подавляющем большинстве случаев на бессознательном уровне. Звуковое
или вкусовое ощущение цвета возникает спонтанно, однако оно характеризуется
поразительной устойчивостью и личностным однообразием. Этот факт ни в
коем случае нельзя упускать при создании визуальной рекламы и упаковки,
так как цвет в данном случае помогает направлять внимание потребителя
в нужное русло, корректировать его отношение к товару в положительном
смысле.
В практике большую роль играет функциональная пригодность цвета. В зависимости
от обстоятельств, тот или иной цвет психологически вызывает определенные
чувства:
·
Красный:
теплый, энергичный, сладкий, веселый. Рекомендуется для оформления
рекламы пищевых продуктов, алкогольных и безалкогольных напитков, сигарет.
Осторожности требует при упаковке кондитерских изделий, так как устойчивая
ассоциация красного со "сладостью" может привести к чувству
пресыщения. Разбавленный красный (розовый) идеален для оформления линий
декоративной косметики.
·
Синий: холодный, спокойный, сладкий, тихий. Занимает стабильное
второе место в списке любимых цветов. Рекомендуется для оформления и рекламы
пищевых продуктов, минеральной воды, водки, бытовой техники (особенно
холодильников и кондиционеров), сантехнического оборудования.
·
Зеленый:
холодный устойчивый, кислый, глухой. Натуральный цвет, соотносимый с понятием
"природный", рекомендуется для оздоровительных, экологически
чистых продуктов, фармакологических препаратов, линий лечебной косметики,
пива (кислый вкус).
·
Желтый: теплый, нежный, легкий, тревожный. Характеристики противоречивые,
как и сам цвет. Потому его можно использовать для оформления рекламы совершенно
разных продуктов (детское питание, различные пищевые масла, лекарственные
препараты, туристические услуги).
·
Фиолетовый: тяжелый, глухой, своевольный. Хорошо сочетается
с теми продуктами, в которых важно подчеркнуть какой-либо неожиданный
аспект, своеобразие, вычурность.
·
Коричневый: земляной, натуральный, комфортный. Выражает опытность
и традиционность. Соответствует товарам, главная характеристика и преимущество
которых - традиционность. Коричневый акцентирует внимание на проверке
временем, отсутствия легкомыслия.
·
Черный: тяжелый, глухой, затягивающий. Психологическое воздействие
определяется цветовой парой. Черная часть подчеркивает торжественность,
весомость, важность товара, "оправдывает" высокую стоимость
эксклюзивной продукции.
·
Белый: легкий, светоносный, звучный, раскрывающийся. Как и
черный, сам по себе не так значим, как в паре. Вместе с холодными цветами
особенно ярко подчеркивает "освежающие" характеристики продукта,
отвечает понятиям "чистота", "стерильность".
