УРОКИ ДЯДИ СЭМА
американская социальная реклама 40-х годов.

ДЕТСКИЕ БОЛЕЗНИ ТМ: ЛЕЧЕНИЕ ФОНОСЕМАНТИКОЙ
"Называние" новой торговой марки - ответственное маркетинговое задание

Тема: Психология цвета:

НОВАЯ ФИЛОСОФИЯ
ЦВЕТА
психология восприятия цвета потребителем.

СИНЕСТЕЗИЯ
психологическая соотносимость цвета, звука, слова, формы, тактильных, вкусовых и обонятельных ощущений

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ ЦВЕТА
"...Экспериментально доказано, что курильщики выразительно реагируют не на марку табака, а на оформление пачки и визуальную рекламу..."

ВОЗРАСТ. Статистика свидетельствует, что молодежь в возрасте 20 лет ставит красный цвет на первое место на 6% чаще, чем взрослые. Люди в возрасте от 20 до 29 лет ставят красный цвет чаще на 4%, чем люди среднего возраста. Люди от 60 до 70 лет ставят красный цвет на 6% реже, чем более молодые. Одновременно они на 3% чаще отдают предпочтение синему (стремление к покою) и на 5% чаще отвергают желтый (озабоченность). Подавленные тона, которые выбираются молодыми людьми, показывают, что их произвольная жизненная сила тормозиться разочарованностью, невротическими нарушениями или ослабляющей болезнью. Если спросить у пожилого человека, выбирающего в качестве любимого красный цвет, как в душе он ощущает свой возраст, то вряд ли услышим цифру превышающую 35 лет.

НАСЕЛЕННЫЕ ПУНКТЫ. В деревнях и маленьких городках, где количество населения не превышает несколько тысяч человек, фиолетовый цвет (внушаемость) ставится на первое место на 4% чаще, чем жителями больших городов. Среди обитателей мегаполисов более развито самоутверждение и соперничество, а это на 4% повышает предпочтение к зеленому и заставляет отвергать коричневый. Статистика показывает, что очень часто коричневому цвету отдают предпочтение крестьяне.

ПОЛ. При социально однородных группах женщины в выборе цвета не особенно отличаются от мужчин. По-видимому, эмоции не зависят от пола. Отмечено, что ранее женщины чаще выбирали в качестве предпочтительного инфантильный розовый цвет. За несколько десятилетий эта характеристика претерпела значительные изменения. Теперь молодым женщинам наравне с мужчинами психологически ближе красный, а сфера "любимого розового" сместилась в другую возрастную категорию - подростковую, и вместе с девочками розовый как экстравагантный стал ближе юношам.

СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ. Представители низкого сословия, занимающие близкое к низкому социальное положение, ни по одному параметру не отличаются более чем на 1% от среднего уровня. У нижних слоев напротив, отклонение от нормы значительное, а именно, прямо противоположное тому отклонению от нормы, которое показывают высшие слои населения. По статистике 31% нижних слоев населения, как и дошкольники, предпочитают фиолетовый и желтый (внушаемость и готовность к возбуждению). Среди высших слоев только 17% предпочитает эти цвета. Интеллектуально развитые люди стремятся контролировать свою чувственность, а потому активно сопротивляются фиолетовому. Синий (стремление к покою) и зеленый цвета нижние слои выбирают на 8% реже, чем высшие. Обследование алкоголиков показало, что фиолетовому они отдают предпочтение, а желтый они решительно отвергают.

ПРИВЫЧКИ. Экспериментально доказано, что курильщики выразительно реагируют не на марку табака, а на оформление пачки и визуальную рекламу. Наибольшее предпочтение отдается сигаретам, упакованным в красный цвет. При этом внимание обращается и на слоган, отражающий характерную для красного цвета активную позицию. Рекламные изображения сцен при этом должнв соответствовать "красной" активной ситуации - спорт, отважные свершения, удачливость, праздник, победоносная борьба. Опыты показали, что лишь очень незначительный процент курящих в слепом тесте способен отличить любимую марку от других сигарет.